Nos últimos tempos, uma transformação significativa está ocorrendo no universo do marketing digital: o Google anunciou a eliminação progressiva dos cookies de terceiros no navegador Chrome, com previsão de conclusão até o final deste ano. Este movimento representa uma mudança paradigmática com implicações profundas para profissionais de marketing digital.
A prática de remarketing, que permite direcionar publicidade para quem visitou um site específico, assim como o uso de filtros de lookalike baseados em eventos, e a atribuição multi-touch em campanhas de marketing, estão entre as estratégias que serão diretamente afetadas. A capacidade de coletar informações detalhadas sobre leads, uma ferramenta valiosa para os profissionais de marketing, também será comprometida.
Esse cenário remete a mudanças anteriores no mundo digital, como as atualizações de privacidade do iOS 14 da Apple, que já haviam desafiado o status quo do marketing digital. Naquela ocasião, grandes players como Meta (antiga Facebook Inc.) sofreram perdas significativas, estimadas em cerca de USD 10 bilhões somente em 2022. Outras plataformas, incluindo YouTube, TikTok e Snapchat, também enfrentaram impactos consideráveis.
A eliminação dos cookies de terceiros pelo Google pode ter um efeito ainda mais profundo, considerando que o Chrome representa 65% do uso da internet. Além disso, o Google possui um vasto ecossistema, incluindo Android, Gmail e YouTube, que depende de dados primários (first-party data).
Do ponto de vista financeiro, espera-se um aumento significativo no CPM (custo por mil impressões) da mídia paga no curto prazo. Uma projeção da McKinsey estima que os publishers podem perder até USD 11 bilhões em receitas de publicidade devido à menor precisão na segmentação de anúncios.
Diante deste cenário incerto, profissionais da área enfrentam um misto de apreensão e entusiasmo. Por um lado, existe o temor de que as estratégias atuais se tornem obsoletas, por outro, surge a oportunidade de inovação e adaptação.
Uma abordagem proativa é começar a adaptar estratégias de marketing digital para funcionar sem os cookies de terceiros. A empresa Sentry.io, por exemplo, já embarcou nesta jornada e compartilhou suas experiências e aprendizados em um post detalhado, considerado leitura obrigatória para os profissionais da área.
Em suma, a eliminação dos cookies de terceiros pelo Google representa um marco no marketing digital, desafiando os profissionais a repensarem suas estratégias e abordagens. A adaptação e a inovação serão fundamentais para navegar neste novo cenário, onde a privacidade do usuário se torna cada vez mais uma prioridade.
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